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通顺品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗天元证券官网-线上股票配资_炒股配资官网开户。
那时这家成立于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个产物是厚底绒面革通顺鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，传说那时在上架短短三个小时内就售罄。
大获胜利后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，厚爱涉足衣饰打算，随后还推出了其他的热点鞋款，一直不绝至2018岁首合约期满。
这无疑是一个双赢的互助。在明星效应的刺激下，彪马事迹也赢得飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。
时隔数年，两边再度联手。本年岁首，彪马发布2022年的全年纪迹，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，走马到任没多久的彪马首席本质官Arne Freundt晓谕了他上任后的首个迫切举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的公约，将再行推出Fenty x Puma系列。
有分析东说念主士称，再行和蕾哈娜互助有助于鼓舞彪马竣职事迹上的新冲破，特等是在迫切竞争敌手阿迪达斯“主动”毁灭Yeezy鞋后。此前，因为不妥言论，阿迪达斯晓谕与说唱巨星侃爷住手互助。阿迪达斯瞻望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将形成的亏损永别约为12亿欧元和5亿欧元。
就在近日，记者贵重到，这一新品已在国内官网限量开售，成东说念主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东说念主晒出了刚得手的新鞋引来不少热度和关爱。
具有高大徒然者的中国市集是彪马等海外通顺鞋服品牌竞相押注的重要市集。
彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国市集的复苏，竣事了24.4%的增长。“彪马竣事了两位数的增长。将来咱们的政策要点是教训品牌，中国市集将是彪马将来增长的重要。” Arne Freundt说。
看成人人第三大通敬佩饰品牌的彪马在中国的市集份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国市集的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在海外上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国市集份额占公司总营收超过20%。他说，彪马在中国的市集份额“赫然太低”。
因此，这家公司本年欲教训其在中国市集的份额，并相同发力。6月，彪马晓谕Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国市集总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，通盘任命于7月1日收效。
公开贵府显现，Shirley Li于2023岁首加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有超过20年的行业教化。Arne Freundt示意，Shirley Li将携带彪马在中国竣事建壮反弹，而这亦然品牌的重要政策事项之一。
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刘晓颖
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