天元证券官网-线上股票配资_炒股配资官网开户有百余家连锁的靓家居顷刻间收歇，装修界“大店治装”风光没落

华南地区有名治装品牌靓家居，在成立24周年之际顷刻间遇到要紧变故。

7月21日，这个领有一百多家连锁门店的装企顷刻间在官方微信号上发布公告晓谕住手计较，请债权东谈主前去伙同点登记债权。

有业内东谈主士认为，在当下的市集行情下，装修行业曾流行的“大店治装”“一站式场景购皆”“廉价套餐获客”等风光遇到冲击和挑战。一些在2015年-2018年走上巅峰、2021年后又从高处跌落的企业，可谓是“成也萧何，败也萧何”。

靓家居创举东谈主疑似出事

“尊敬的客户、供应商、劳动商、施工单元：靓家居有关公司于2025年7月18日晓谕住手计较，请各债权东谈主前去对应公司伙同点登记债权。”

7月21日，也曾成立24年、在华南地区领有百家连锁店的有名装修品牌“靓家居”在其官方微信公众号上发出上述这则公告。

18日起，靓家居的繁密线下门店也都张贴了“收歇见告”，其中称：“靓家居有关公司受房地产行业影响，长久吃亏，现已资不抵债，无力陆续计较。请各债权东谈主向有关公司进行债权查对、阐发责任，公司同期积极配合破产算帐责任。”

7月22日，靓家居总部一位里面东谈主士对第一财经记者暗示，公司顷刻间遇到变故，“环球这几天都挺崩溃的”。

一位家住阳江、采选靓家居装修的客户则告诉记者，他刚交了装修首期款，家中还未开工，顷刻间据说这么的音信，还没想好接下来怎样追回已付钱款。

靓家居官微清晰，直至7月初，该公司还在推出“焕新家装节”活动。也有装肄业主响应称，家中工程在17日还在施工，18日就顷刻间停工了。

公开贵寓清晰，该公司创举东谈主曾育周53岁，任靓家居董事长，还曾担任广州市建筑庇荫行业协会副会长等社会职务。

当今，靓家居顷刻间晓谕住手运营、破产算帐与登记债权，其背后将波及许多装肄业主的预支款、供货商押金与欠款、金融贷款以及工地工长的未结清款项。

又名装肄业主告诉记者，刻下准备走法律路线，向协议商定确当地法院告状，可是他揣摸追回预支款的难度可能很大。

从“建材超市”到“大店治装”

1998年，26岁的广东商东谈主曾育周拿下东鹏磁砖的代理权后，赚取了东谈主生第一桶金。

2001年，曾育周在广州员村开了一家“靓家居”建材超市，零卖装修建材产品，赶上了房地产大发展的时间，他的买卖越作念越大。

到2008年，曾育周意志到门店售卖的产品也曾收尾了家装场景的全遮蔽，可是还贫困施工、狡计，于是曾育周和团队开动涉足治装业务，推出按普通米计价的“治装套餐”，按不同装修头绪分为388元/普通米、688元/普通米、988元/普通米，其时这一风光在装修行业内是开创，因此曾育周在业内也被称为“治装校长”，靓家居则一度被称为治装界的“黄埔军校”。

许多挥霍者都认为“装修水深”，房屋装修波及各式主材、辅材，狡计、采购与施工都十分烦琐，而曾育周推出的按普通米计价的治装风光，关于挥霍者来说更容易意会，因此在前端获客中十分红功。

从2008年推出“治装套餐”开动，靓家居就走上了一条和传统装修企业统统不同的旅途，迎来了快速发展阶段。

传统装修企业的签单策略一般是凸起硬装施工工艺和狡计师矩阵，可是价钱不够透明，挥霍者费神致力。而靓家居的卖点则是极致性价比、大店风光一站式选材，正巧弥合了传统风光的硬伤。

一位在10年前采选靓家居装修的客户告诉记者：“2015年前后，恰是靓家居在广州市集的巅峰期，其时咱们小区是毛坯托福，有几十户都采选了靓家居装修。我其时采选了‘688套餐’，价钱相对透明，亦然大型装企中的价钱最低的采选，其时靓家居的线下门店有两三层楼，险些能配皆全屋统统的硬装主材和辅材，一个小时就能把瓷砖、木地板、卫浴、马桶、涂料、大理石等材料一齐选完。”

另一位在9年前曾找靓家居装修的客户则暗示，其时靓家居的营销较其他装修公司更胜一筹，线下门店签约后，礼花就响了起来，砸金蛋还砸出了大奖，送了家用电器，责任主谈主员纷繁饱读掌向前祈福，脑怒营造得很足。

前述靓家居里面东谈主士对记者暗示，2015年前后如实是靓家居的高光时期，2014年-2020年间公司发展驶入快车谈，领域赶快扩大。

到2021年时，靓家居通盘平台有上千位狡计师，有跳跃500个家居建材大牌供应商以及跳跃160家门店，遮蔽广东、广西、海南、湖南四个省份，仅在广州就有23家门店。

在装修公司中，靓家居照旧最早将连锁店开进购物中心的，除了少数几家早期门店外，靓家居有150余家门店都是购物中心直营大店。

市集幻化与行业内卷交汇

靓家居微信公众号清晰，2021年时，靓家居曾一度达到平均每周都开一家新店的推广速率。几年前还在装修行业清翠热烈的靓家居为何顷刻间从巅峰陨落？

“这几年来，装修行业越来越卷，市集竟然很不好作念，公司大领域推广后就开动不景气。”前述靓家居里面东谈主士暗示。

内容上，近两年来有名装修公司爆雷并非个例。客岁，有“国内家装第一股”之称的头部家装公司东易日盛因资金链问题，导致上千户家庭装修工程停滞。本年6月，由清华理工男创办的网红家装企业“住范儿”也因为资金链断裂而导致北京、上海算计数百个装修工地停工。

而东易日盛、住范儿和靓家居这些装修企业，恰好有许多一样点。

东易日盛成立于1997年，比靓家居更早插足装修行业，2015年奏效上市，成为家装行业首家A股上市公司，其高光时刻与靓家居也差未几在归并时期——2018年曾有跳跃40亿元年营收，在家装行业一时风头无两。

这些装修公司的推广与其时房地产销售领域的攀升险些是同步的，可是2020年以后，房地产逐步插足下行周期，部分装修企业却莫得刹住脚步。2019年至2021年，东易日盛陆续大领域推广，新增门店120家。

“往日，家装家居行业动作房地产高卑鄙，相配依赖房地产市集抖擞，到2020年独揽，他们莫得展望到后续情况的严重性。”一位家装行业的业内东谈主士对记者暗示。

住范儿天然独一北京和上海两家门店，但最终也走向资金链断裂。和靓家居访佛，住范儿亦然大店治装风光，在2015年-2020年独揽，大店治装风光曾被认为是装修行业的潮水与趋势。

前述行业东谈主士对记者暗示：“大店治装风光一度很流行，还有许多老本想插足，但近几年这种风光徐徐没落。”

领先，从2020年开动，直播带货逐步盛行，对家居线下大店组成冲击，将抖音、小红书等平台动作渠谈营销家居家装产品的中微型公司和个东谈主越来越多，挥霍者在这方面的挥霍变得碎屑化，对个性化需求加多，线下大店一站式购皆的引诱力在裁减。

其次，天猫、京东等电商大平台也开动鼎力发展家家具类，京东以致躬行下场进犯装肄业务，在大平台优惠和补贴的攻势下，装修企业的大店治装、廉价套餐获客风光引诱力下跌。

此外，“大店风光”的刚性成本高企，光是店面房钱即是一笔雄伟支拨，东谈主工成本和获客成本频年来都在高潮。不久前“住范儿”创举东谈主刘羡然公开暗示，其装肄业务看起来营收很高，可是利润很低，每个月都要固定支付100多万的房钱和物业费，三四百万元的职工工资，还有两三百万的投放费，是以单月销售要作念到2400万以上能力盈利。

关于大型装修企业来说，料理也成问题，一朝领域大推广，用户口碑就比拟难保管。“装修行业内容上相配严惩事，企业在推广过程中都想要过程化、圭臬化，以此来保管口碑，可是工地事务太烦琐了，工东谈主施工相配不能控，企业一朝大领域推广就濒临料理半径的问题，容易让口碑下滑。”另一家头部装企的里面东谈主士说谈。

这位业内东谈主士告诉记者，许多大型装修公司正濒临“大船难掉头”的情况，反而不少口碑型中微型装修企业具备一定的生动度，金钱轻、盘活快，在刻下的市集环境中还生活得可以。

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